In de kern draaien alle campagnes om gedragsverandering: burgers of consumenten aanzetten tot bepaald gedrag. Of dit nou gaat om een afvalcampagne om recycling te stimuleren, een campagne om niet met alcohol op achter het stuur te stappen of om mensen te motiveren om een gasbarbecue aan te schaffen. In de basis wil je altijd een bepaalde doelgroep bepaald gedrag laten vertonen – of bepaald gedrag juist niet. Wij geloven dat campagnes en communicatie-uitingen effectiever zijn wanneer de beschikbare wetenschappelijke kennis over menselijk gedrag toegepast wordt.